カナダ、広告事業の分割を求めてグーグルを提訴

カナダの競争局は木曜日、テクノロジー大手のオンライン広告事業における反競争的慣行を主張してグーグルに対して訴訟を起こした。

同局は、Googleに対し、同社の主要な広告技術ツールであるDoubleClick for Publishers（DFP）とAdXの2つを売却し、同国の競争法を遵守するための罰金を支払うよう要求している。

この訴訟はデジタル広告市場におけるグーグルの支配力に関する複数年にわたる調査を受けて競争法廷に起こされた。同局によると、Googleはカナダでパブリッシャーの広告サーバーで90％、広告主ネットワークで70％、デマンドサイドプラットフォームで60％、アドエクスチェンジで50％の市場シェアを保有しているという。

この支配力が競争を阻害し、イノベーションを抑制し、広告費を高騰させ、出版社の収益を減少させたと同局は主張している。

同局の調査は、Googleがアドテクスタック（パブリッシャーや広告主が自動オークションを通じてデジタル広告在庫を売買できるようにする一連のツール）の管理を利用して、市場支配力を違法に維持・定着させてきたと結論づけた。主な容疑には次のようなものがあります。

• 製品の連携: Google は自社のアドテク ツールをリンクし、広告主とパブリッシャーに自社のエコシステム全体を使用するよう強制したと言われています。たとえば、広告主は、Google のパブリッシャー広告サーバーも使用している場合にのみ、Google の Ad Exchange からリアルタイム入札にアクセスできます。
• オークションのダイナミクスを歪める：Googleは、自社のツールに広告在庫への優先アクセスを与え、競合他社に不利益をもたらすために特定のケースで金銭的損失を被り、競合プラットフォームを使用するパブリッシャーに制限的な条件を設定したとして非難されている。

ニューズウィーク コメントを求めて電子メールで Google に問い合わせた。

カナダのマシュー・ボズウェル競争長官は声明で「グーグルは、市場参加者を自社のアドテクツールの使用に拘束し、競合他社を排除し、競争プロセスを歪める行為を行い、カナダのオンライン広告における優越的地位を乱用した」と述べた。 。

競争局は、グーグルが反競争的行為とされる行為から得た経済的利益の３倍に相当する罰金、つまり正確な額が確定できない場合にはグーグルの世界総収益の３％に相当する罰金を求めている。同局はまた、グーグルがカナダでこうした慣行を継続することを禁止する命令も求めている。

この訴訟は、デジタル広告における Google の優位性に対するいくつかの国際的な挑戦の 1 つを示しています。米国では最近、司法省が同様の独占禁止法訴訟の最終弁論を終えた。グーグルは欧州連合（EU）でも捜査や訴訟に直面しており、今年初めに独占禁止法捜査を終わらせるために広告エクスチェンジの売却を提案した。

独立した司法機関である競争法廷が訴訟の結果を決定します。ガイドラインによれば、Googleは45日以内に返答を提出することになっている。

デジタル広告では、アドテク ツールを使用して、広告主と広告スペースを提供するパブリッシャーをマッチングします。 Google は、DFP、AdX、ディスプレイ＆ビデオ 360、Google 広告など、このエコシステム内で最大のツールをいくつか所有しています。 2022 年には、2,000 億を超えるカナダの広告トランザクションが Google の広告技術スタックを通過しました。

同局は、Googleの優位性は優れた製品の結果ではなく、むしろ競争を排除するための戦略的行動の結果であると主張している。これらの行為がグーグルを競争圧力から守り、カナダのデジタル経済に損害を与えたと事務局は主張する。

この訴訟は今後競争法廷に持ち込まれ、Googleが同局の要求に従うべきかどうかが決定される。この結果は、カナダおよびその他の国におけるハイテク大手の規制の前例となる可能性がある。